ชาวอาเซียนเลือกกินอาหารเช้าตามความสะดวกสบายมากกว่าสุขภาพ
ในการเลือกกินอาหารเช้า ความสะดวกสบายมีความสำคัญมากกว่าเหตุผลด้านสุขภาพหรือโภชนาการ สำหรับชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
การสำรวจล่าสุดโดย บริษัท เฮอร์บาไลฟ์ นิวทริชั่น บริษัทด้านโภชนาการ พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ในเอเชียแปซิฟิกตระหนักถึงประโยชน์ของอาหารเช้าเพื่อสุขภาพ แต่ร้อยละ 67 ยังคงตัดสินใจกินตามความสะดวกก่อนประโยชน์ต่อสุขภาพ (ร้อยละ 43) และคุณค่าทางโภชนาการ (ร้อยละ 33)